Mundial 2026: FIFA advierte sobre uso indebido de marcas y campañas comerciales
Empresas no patrocinadoras deben evitar el uso de logotipos, imágenes y términos protegidos por FIFA.
El llamado "ambush marketing" puede derivar en sanciones económicas de hasta 250 mil UMAS, equivalentes a más de 29 millones de pesos.
Negocios sí pueden aprovechar el ambiente futbolero utilizando conceptos genéricos sin hacer referencia directa al Mundial o a FIFA.
Con la proximidad de la Copa del Mundo 2026, especialistas en propiedad intelectual advierten que comercios, marcas, creadores de contenido e influencers deberán extremar precauciones al desarrollar campañas promocionales relacionadas con el torneo.
La práctica conocida como ambush marketing (marketing de emboscada) ocurre cuando una empresa intenta asociarse comercialmente con un evento deportivo de gran alcance sin contar con autorización o patrocinio oficial. FIFA considera esta conducta una posible infracción a sus derechos de propiedad intelectual.
Términos y elementos protegidos
Entre los elementos cuya utilización comercial puede generar problemas legales se encuentran expresiones registradas como:
Copa Mundial
World Cup
FIFA
Mundial 2026
Patrocinador Oficial
Patrocinador
También están protegidos:
Logotipos oficiales del torneo.
Mascotas oficiales.
Trofeos e imágenes institucionales.
Hashtags registrados por FIFA.
Material gráfico oficial del campeonato.
De acuerdo con la legislación mexicana aplicable en materia de propiedad industrial y protección de marcas, las sanciones podrían alcanzar hasta 250 mil UMAS, equivalentes actualmente a más de 29 millones de pesos.
Lo que sí pueden hacer los negocios
Los establecimientos comerciales pueden desarrollar promociones relacionadas con el ambiente deportivo siempre que eviten sugerir una relación oficial con FIFA o con la Copa del Mundo.
Algunos ejemplos permitidos incluyen expresiones como:
"Pasión futbolera"
"Temporada de futbol"
"Vive cada gol"
"La emoción del torneo"
"Afición deportiva"
"Fiesta futbolera"
Restaurantes, cafeterías y bares pueden promocionar experiencias para ver partidos utilizando mensajes genéricos como "Aquí se celebra cada gol" o "El mejor lugar para disfrutar los encuentros", sin emplear marcas registradas del torneo.
Recomendación para empresas
La estrategia más segura consiste en construir campañas inspiradas en el futbol y la convivencia deportiva sin utilizar símbolos, nombres, imágenes o expresiones protegidas por FIFA. De esta manera, los negocios pueden beneficiarse del interés que genera el Mundial 2026 sin exponerse a sanciones legales ni afectar su reputación corporativa.
